Temporada navideña del 5 de diciembre al 6 de enero en donde el desfile fue una de las actividades de una serie de eventos navideños que transcurrieron a lo largo del mes y culminando el 6 enero.
Hasta el momento la Navidad de la Alcaldía había sido un desfile y nada más. La celebración se extendía sólo a ese día, dejando por fuera todo el mes de diciembre y los 6 primeros días de enero, en donde culmina la temporada. Esto hacia ver la ciudad muy triste y con poco ambiente navideño.
En el 2014 logramos crear una “temporada navideña” del 5 de diciembre al 6 de enero en donde el desfile fue una de las actividades de una serie de eventos navideños que transcurrieron a lo largo del mes y culminando el 6 enero. La intención era expandir la experiencia navideña por un tiempo más prolongado, alcanzando diferentes corregimientos de la ciudad de Panamá en donde la navidad no se celebra tan alegóricamente.
Los objetivos eran de impacto social, permitiendo a las personas tener una verdadera experiencia de la marca “Alcaldía de Panamá”. Así iniciamos el tour “La Estrella de Belén”.
La estrategia consistía en 5 actividades que se extenderían a lo largo del mes de diciembre y parte de enero. Todas con una estrategia de comunicación masiva en medios y redes.
MAMA CLAUS Y SUS CUENTA CUENTOS: Un cd con 5 cuentos y 5 canciones de Navidad para regalar a los niños que asistían a la actividad de La Estrella en Tu Barrio; ALCANZANDO UNA ESTRELLA Cinta costera 27 de diciembre 2014, lanzamos 3 mil “globos del deseo” en la Cinta Costera. El evento tuvo una asistencia masiva de 5 mil personas. Teníamos tarima, regalos y música en vivo; EL BUZÓN DE LOS SUEÑOS DE PANAMÁ. Cinta Costera
– Todo diciembre, evento 6 de enero 2015. Todos los panameños podían depositar su carta en el buzón con un sueño, una petición o una sugerencia. A lo largo de la activaciones “La Estrella en Tu Barrio” llevamos el buzón de los sueños de los hogares donde llenaban una carta que era llevada al gran buzón en la cinta costera. Se hicieron realidad 500 sueños bajo escrutinio de la Alcaldía; LA ESTRELLA EN TU BARRIO. 18 Corregimientos, 18 fechas diferentes.
Todo diciembre hasta el 6 de enero. Visitamos 18 corregimientos, 3 horas de activación en donde un camión / tarima móvil de Navidad ofrecía un show entretenido educativo dando regalos por medio de los Cuenta Cuentos de Mamá Claus. 15 MIL personas impactadas. A estas activaciones se llevaban buzones pequeños para que todos los niños pudieses echar su carta. Luego estas cartas eran llevadas a la Alcaldía para filtro y depositadas en el Buzón de los Sueños de Cinta Costera.
1. Recordación de las personas de “La Estrella en tu Barrio”, como un evento social que llevaba la navidad a donde estaban ellos. La Alcaldía “si se acordaba de ellos”.
2. Puntos de aceptación política y social para el Alcalde.
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